Was nach dem Website-Launch niemand erklärt: Die wichtigsten ersten 90 Tage
Der Launch ist nicht das Ziel – er ist der Startschuss. Was in den ersten 90 Tagen danach passiert, entscheidet darüber, ob deine Website wirklich arbeitet oder nur existiert.
Du hast Monate geplant, Texte geschrieben, Feedback gegeben, Korrekturen gemacht, den Druckknopf gedrückt – und jetzt ist die Website live. Herzlichen Glückwunsch. Jetzt fängt die eigentliche Arbeit an.
Das ist der Moment, den die meisten Agenturgespräche ausblenden. Die Übergabe findet statt, die Website ist online, und dann? Ich schreibe diesen Beitrag, weil ich regelmäßig mit Unternehmen spreche, deren Website seit sechs oder zwölf Monaten online ist und die bisher keine organischen Anfragen generiert hat. Nicht weil die Website schlecht ist – sondern weil nach dem Launch nichts weiter passiert ist. Der häufigste Satz, den ich dann höre: „Wir dachten, das kommt von allein.” Kommt es nicht. Hier ist, was wirklich kommt – und was du tun musst.
Die ersten 2 Wochen: Technisches Fundament sichern
Bevor du irgendetwas an Sichtbarkeit oder Content denkst, muss das technische Fundament stimmen. Das Erste, was eingerichtet sein sollte: Google Search Console. Dort siehst du, welche Seiten indexiert sind, welche Fehler aufgetreten sind und welche Keywords erste Impressionen erzeugen. Ohne Search Console bist du technisch blind.
Das Zweite: Überprüfe die Indexierung. Gib in Google ein: site:deinewebsite.de – und sieh nach, wie viele Seiten bereits indexiert sind. SEO ist kein Installationsvorgang – das gilt von der ersten Minute nach dem Launch.
Das Dritte: Stelle sicher, dass dein Analytics-System läuft. Ob Google Analytics, Matomo oder ein anderes Tool – du brauchst ab Tag eins eine Datenbasis. Drei Monate alte Daten sind deutlich mehr wert als der Einstieg nach drei Monaten.
Rankings sind nicht das erste Ziel. Das erste Ziel ist die korrekte Indexierung. Erst danach entstehen Rankings.
Monat 1: Content ist keine einmalige Angelegenheit
Der häufige Irrtum nach einem Launch: „Die Texte sind geschrieben, jetzt warten wir.” Texte für eine Website sind ein Start, kein Abschluss. Suchmaschinen – und mittlerweile auch KI-Systeme – bevorzugen Websites, die zeigen, dass sie aktiv und aktuell sind.
Was du im ersten Monat inhaltlich tun solltest: Schau, welche Seiten die meisten Besuche bekommen, und überprüfe ob der dort vorhandene Content wirklich alle Fragen beantwortet. Schau auf die Suchanfragen in Search Console – welche Keywords erzeugen bereits Impressionen? Diese sind Gold wert.
Wenn du einen Blog hast – und ich empfehle das ausdrücklich für KMU –, fang an. Ein Beitrag pro Monat, der eine echte Frage deiner Zielgruppe beantwortet, ist mehr wert als zehn Beiträge, die du nie fertigstellst. In einer Welt, in der Google-Traffic kein verlässlicher Maßstab mehr ist, ist der Blog auch ein Signal an KI-Systeme.
Monat 1 bis 2: Interne Verlinkung nachziehen
Nach dem Launch merkst du meistens, welche Seiten du beim Aufbau übersehen oder zu kurz gefasst hast. Das ist normal. Nutze die ersten sechs bis acht Wochen, um die interne Verlinkung gezielt zu überarbeiten.
Interne Links sind für SEO und GEO gleichzeitig relevant: Für SEO, weil sie Crawlern helfen, die Struktur deiner Website zu verstehen. Für GEO, weil KI-Systeme Websites nicht isoliert lesen – sie sehen Kontext und Beziehungen zwischen Seiten.
Konkret: Wenn du eine Leistungsseite für „Webdesign” hast und einen Blogbeitrag über „Warum Website-Wartung wichtig ist”, sollten diese Seiten gegenseitig verlinkt sein – nicht mit generischen Ankertexten wie „hier klicken”, sondern mit beschreibenden Texten.
Monat 2 bis 3: Erste Auswertung – mit den richtigen Fragen
Nach zwei Monaten hast du genug Daten für eine erste seriöse Auswertung. Nicht die Frage „Warum haben wir noch keine Seite-1-Rankings?” – das ist zu diesem Zeitpunkt fast immer die falsche Frage.
Die richtigen Fragen nach zwei Monaten: Welche Seiten werden überhaupt gecrawlt? Welche Keywords erzeugen Impressionen? Gibt es technische Fehler (404-Seiten, fehlende Meta-Tags)? Kommen bereits erste Anfragen über das Kontaktformular?
Website-Pflege und Sichtbarkeit hängen direkt zusammen: Eine technisch saubere, regelmäßig aktualisierte Website baut Autorität langsamer auf als erhofft – aber sie baut sie auf. Eine vernachlässigte Website verliert diese Autorität, sobald sie gebaut ist.
Was ich meinen Kunden nach dem Launch mitgebe – und was das für dich bedeutet
Vergiss dabei auch die lokale Präsenz nicht: Google Business Profil vollständig ausfüllen, Öffnungszeiten und Leistungen aktuell halten und regelmäßig Beiträge dort veröffentlichen. Aktive Profile werden von Google Local bevorzugt dargestellt – und auch KI-Systeme nutzen diese strukturierten Daten für lokale Suchanfragen.
Ich arbeite nicht nach dem Prinzip „fertig und übergeben”. Jeder Website-Launch schließt bei mir eine Begleitung in den ersten Wochen ein: eine Search-Console-Überprüfung nach einem Monat, eine erste Inhaltsbesprechung nach sechs Wochen, ein Review nach drei Monaten.
Wenn du mit einer anderen Agentur gearbeitet hast und diese Post-Launch-Begleitung nicht Teil des Auftrags war – dann bist du selbst dafür zuständig, die nächsten 90 Tage aktiv zu gestalten. Wenn du dabei Unterstützung möchtest, biete ich ein Erstgespräch an. Die ersten 90 Tage sind kein Bonus – sie sind der eigentliche Start.
Hinweis zur Erstellung des Beitrags
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